Marketing

La recherche en marketing 

Dirigé par le professeur Boris Bartikowski, le centre de recherche en Marketing se focalise d'une part sur les entreprises et les marchés (Marketing « Business-to-Business » ou B2B), et d'autre part sur les consommateurs et la consommation (Marketing « Business-to-Consumer » ou B2C).

Découvrir les travaux de recherche en Marketing 

Impact sur l'enseignement

Les activités de recherche effectuées dans le cadre du Centre d'Excellence en Marketing sont reproduites sous différentes formes, à des fins pédagogiques, et couvrent l'ensemble des activités du Centre. Qu'il s'agisse du secteur B2B ou B2C, les équipes de recherche dispensent et coordonnent activement des cours pour tous les programmes. Grâce à une coopération étroite avec les organisateurs de cours, leur contenu est constamment mis à jour et reflète les dernières avancées.

Parallèlement, les programmes s'articulent autour de thèmes sélectionnés et d'aptitudes clés. Cela est notamment le cas pour le programme MAI - International Purchasing and Innovation, pour lequel des liens étroits existent entre le programme et la chaire Responsible purchasing.

Dans certains cas, cela se traduit par une implication active des étudiants dans les projets de recherche. À titre d'exemple, citons la chaire "Business as unusual" qui a suscité la participation des étudiants à un projet « de groupe », le développement d'études de cas reposant sur des données de recherche collectées et, dans le même temps, l'élaboration de parcours spécifiques pour le Programme Grande Ecole.

De la même façon, la chaire Business in a connected World a permis l'instauration d'un parcours spécialisé pour les étudiants du Programme Grande Ecole. Ce parcours comprend huit cours facultatifs dispensés par des professionnels. En outre, les étudiants peuvent participer à des voyages d'études pour rencontrer des géants du Web comme Google, Facebook, SalesForce, Amazon ou LinkedIn.

Autres exemples : la recherche consacrée "Entertainment & Media" qui alimente constamment le parcours associé du  Programme Grande Ecole, le stage d'été dédié à l'administration sportive, ainsi que le programme MSc Sport qui, selon Eduniversal, est le meilleur programme français dans son domaine et le quatrième sur le plan mondial.

Impact sur les réseaux

Conférences et événements

  • 2016: 11th Consumer Culture Theory Conference, University of Lille.
  • 2015: KCO Symposium (“Communities of Practice and Networks of Practice in Organizations and Smart Cities”), Kedge Business School, Toulon.
  • 2015: Interpretive Consumer Research Workshop; University of Edinburgh Business School.
  • 2014: Industrial Marketing and Purchasing (IMP) conference, Kedge Business School, Bordeaux.

Etudes de cas

  • Airbnb ou comment proposer un modèle inspiré du collaboratif 
  • Botanic® ou comment associer marketing performant et écologie 
  • Château La Coste ou comment associer art contemporain, vin et écologie 
  • Les Vignobles Bonfils : Quel modèle de développement pour un producteur récoltant indépendant, au pays des coopératives ? 
  • Crosscall : Une stratégie marketing originale pour conquérir la téléphonie outdoor
  • Day by Day ou comment favoriser la consommation responsable 
  • Dolima : Quelle stratégie marketing pour une marque sénégalaise soutenue par Danone ?
  • Kusmi Tea ou comment innover sur le marché du thé
  • Le Mucem : La créativité au service du fundraising 
  • Mapaero : De l’aérien à l’éolien ou comment réussir la diversification d’une PME ?
  • Noctea.com : Un pure player à la croisée des chemins 
  • Unikeco ou la solution durable au jetable
  • Dinh Van Paris : Investing in a new emerging market
  • Made & More : Slow fashion powered by eCommerce 

Découvrir le Case Lab

Retour en haut