Virginie MAILLE

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Virginie Maille est professeur de marketing à KEDGE Business School et professeur visiting à l’École supérieure des affaires de Beyrouth. Elle a obtenu un doctorat en sciences de gestion de l’université de Montpellier et une habilitation à diriger des recherches (HDR) de l’université Paris-Dauphine. Elle a plus de 25 ans d’expérience en enseignement, recherche et responsabilités administratives dans l’enseignement supérieur.  Sa recherche est dédiée au consommateur et au traitement de l’information, notamment l’information sensorielle et l’information incongruente. Elle s’intéresse aussi aux comportements déviants du consommateur, comme la non-observance thérapeutique, la consommation excessive, et les comportements non éthiques. Ses travaux sont publiés dans des revues académiques telles que Journal of Marketing Research, Journal of Business Research, Recherche et Applications en Marketing, Advances in Consumer Research, ou dans des ouvrages, dont un dédié au marketing sensoriel et expérientiel du point de vente.

    Publications récentes
    Publication Année de publication Type de publication
    MAILLE, V., E. GENTINA, Z. LI, "The Influence of Social belonging and Creativity on the Immoral Consumption Behaviors of New Adolescents: A Cross-Cultural Study of 16–24 Year Olds", Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2021, vol. 36, no. 3, pp. 70-99 2021 Article
    MAILLE, V., M. MORRIN, R. REYNOLDS-MCILNAY, "On the Other Hand…: Enhancing Promotional Effectiveness with Haptic Cues", Journal of Marketing Research, 2020, vol. 57, no. 1, pp. 100-117 2020 Article
    NENKOV, G., M. MORRIN, V. MAILLE, T. RANK-CHRISTMAN, M. LWIN, "Sense and sensibility: The impact of visual and auditory sensory input on marketplace morality", Journal of Business Research, 2019, vol. 95, pp. 428-441 2019 Article
    MAILLE, V., "Comment gérer les sensations tactiles, thermiques et motrices du client ?" dans Le marketing sensoriel et expérientiel du point de vente., Sophie Rieunier Ed., Dunod, pp. 185-223, 2017 2017 Chapitre
    MAILLE, V., N.FLECK, P.RAGHUBIR, "What a Strange Bottle! Effects of Perceived Congruence of a Package Design" dans The Customer is NOT Always Right? Marketing Orientationsin a Dynamic Business World. Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science.., Colin L. Campbell Ed., Springer International Publishing, pp. 582-585, 2017 2017 Chapitre
    Domaines d’enseignement

    Marketing

    • Comportement du consommateur, Etudes de marché, Méthodologie de recherche, Statistiques et SPSS
    Domaines de recherche

    Comportement du consommateur

    • sensory marketing, deviant behaviors