Kathleen DESVEAUD

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Kathleen DESVEAUD est professeure permanente et chercheuse en Data Marketing & Intelligence Artificielle à Kedge Business School, Marseille. Après une classe préparatoire (ECS) et un master PGE à Toulouse Business School, elle obtient un doctorat en sciences de gestion de l'Université Toulouse Capitole. Elle a également été chercheuse invitée à la National University of Singapore au sein du département de psychologie quantitative. Elle dirige actuellement le Digital & Data Marketing Research Lab de Kedge Business School. Ses recherches, publiées dans divers journaux tels que le Journal of Business Research, le Journal of Consumer Marketing et le Journal of Marketing Analytics, portent sur divers thèmes comme les perceptions des marques, le NLP et l'adoption de l'IA, avec un intérêt particulier pour les méthodes quantitatives et l'analyse de données. Elle a récemment publié un ouvrage complet sur l'IA et ses implications éthiques intitulé "L'intelligence artificielle décryptée - Comprendre les enjeux et risques éthiques de l'IA pour mieux l'appréhender". En matière d'enseignement, elle dispense des cours de Big Data, d'IA et de Machine Learning dans le programme PGE.

    Publications récentes
    Publication Année de publication Type de publication
    PAVONE, G., K. DESVEAUD, "Gendered AI in fully autonomous vehicles: the role of social presence and competence in building trust", Journal of Consumer Marketing, 2025, vol. 42, no. 2, pp. 240-254 2025 Article
    DESVEAUD, K., L'intelligence artificielle décryptée: Comprendre les enjeux et risques éthiques de l'IA pour mieux l'appréhender, Editions EMS, Caen, France, 2024 2024 Livre
    PAVONE, G., K. DESVEAUD, "Strategic Implications of Chatbots in Marketing: Exploring Applications and Factors of Customer Acceptance" dans The Impact of Digitalization on Current Marketing Strategies., Emerald Publishing Limited Ed., Emerald Group Publishing Limited, pp. 1-18, 2024 2024 Chapitre
    GROSS, J., K. DESVEAUD, "Navigating computational linguistic in marketing practices: The barriers of natural language processing in social media marketing and a path to future research", Journal of Marketing Analytics, 2024 2024 Article
    DESVEAUD, K., T. MANDLER, M. EISEND, "A meta-model of customer brand loyalty and its antecedents", Journal of Business Research, 2024, vol. 176, pp. 114589 2024 Article
    DESVEAUD, K., "Les méthodes de recherche quantitatives: une expérience de thèse en 10 conseils" dans L'expérience de la thèse en management. Regards croisés de jeunes docteurs., Ed., Editions EMS, chap. 9, pp. 171-191, 2023 2023 Chapitre
    DESVEAUD, K., J. MALLOL, "Stakes and challenges in building and analyzing a client database: a case study of a French company", Management & Datascience , Octobre 2019, vol. 3, no. 3 2019 Article
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