Oxana LAHBIB

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oxana.lahbib@kedgebs.com

Oxana Lahbib est enseignante-chercheuse en marketing à KEDGE Business School sur le campus de Bordeaux. Elle obtient son doctorat en décembre 2023 à l'Université d'Aix-Marseille (IAE, CERGAM). Ses recherches portent principalement sur le management du luxe, sur la responsabilité sociale d’entreprise (RSE), sur la stratégie d'endossement par les célébrités, ainsi que sur la communication de marque via les réseaux sociaux. Ses travaux s’intéressent plus globalement à la relation marque-consommateur et mobilisent généralement la méthode expérimentale. Ses domaines d’enseignement sont délivrés en français et en anglais. Ils concernent les fondamentaux du marketing, les techniques de collecte et d’analyse de données quantitatives et qualitatives, ainsi que le management du luxe, en niveaux bachelor et master.   

    Publications récentes
    Publication Année de publication Type de publication
    LAHBIB, O., A. KESSOUS, P. VALETTE-FLORENCE, "Endorsing Sustainable Luxury: How Environmental and Social Engagements Activate Distinct Inward- and Outward-Oriented Consumer Responses", Journal of Retailing and Consumer Services, 2026, vol. 93, pp. 19 2026 Article
    KAPFERER, J.-N., O. LAHBIB, P. VALETTE-FLORENCE, "The Role of Price in Luxury" dans The Sage Handbook of Luxury Brand Management and Marketing., Klaus Heine, Michel Phan, Ian Phau, Marie-Cecile Cervellon, and Eunjo Ko Eds, Sage Publications, chap. 34, pp. 469-482, 2026 2026 Chapitre
    LAHBIB, O., A. KESSOUS, P. VALETTE-FLORENCE, "Vers une meilleure compréhension du phénomène d’ambivalence dans l’endossement du luxe durable", Décisions Marketing, 2023, vol. 2, no. 110, pp. 85-114 2023 Article
    Domaines d’enseignement

    Marketing

    • Fondamentaux du marketing
    • Marketing opérationnel
    • Luxe et service
    • Management du luxe international

    Méthodologie

    • Collection et analyse de données qualitatives et quantitatives
    Domaines de recherche

    Comportement du consommateur

    Développement durable

    RSE

    Marketing