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Nacima OURAHMOUNE

Marketing Téléchargez le CV

Nacima Ourahmoune est professeur associé en Marketing à KEDGE Business School. Nacima est docteur ESSEC / IAE Aix-en-Provence. Auparavant Nacima avait été diplômée d’un Master 2 en recherche en marketing (Paris 1 Sorbonne), un MBA en luxury branding, du diplôme Grande Ecole d’HEC Paris et est diplomée Sciences Pô Aix. Nacima a plus de 10 ans d’expérience comme consultante en stratégie et en marketing. Nacima enseigne principalement le Marketing du Luxe. Elle a fondé et coordonne le parcours Luxury and Brands au sein du programme Grande Ecole a KEDGE BS. Sa recherche examine les phénomènes de cultures de consommation dans les marchés établis et émergeants du point de vue de la stratégie de marque ou du comportement du consommateur. Les enjeux de pouvoir, du genre, de la justice sociale, ou les usages du corps sont des thèmes récurrents. Ses travaux ont été publiés notamment dans : Journal of Marketing Management, Consumption Markets and Culture (2), Journal of Public Policy and Marketing, Journal of Business Research (3), Marketing Theory, Journal of MacroMarketing, Journal of Consumer Behavior…Nacima est membre de l'advisory board de GENMAC, de l'IFPASA American Research Foundation, des entreprises Ownyourcash.fr (Paris) et de WomWork (Algerie) qui oeuvrent dans la valorisation de l'entrepreunariat féminin. Nacima apparait régulièrement dans la presse nationale et internationale.

    Publications récentes
    Publication Année de publication Type de publication
    OURAHMOUNE, N., L.STEINFIELD, C.COLEMAN, L.TUNCAY ZAYER, W.HEIN, "Power logics of consumers’ gendered (in)justices: reading reproductive health interventions through the transformative gender justice framework", Consumption Markets & Culture, 2019, vol. 22, no. 4, pp. 406-429 2019 Article
    STEINFIELD, L., M.SANGHVI, L.TUNCAY ZAYER, C.COLEMAN, N.OURAHMOUNE, R., L.HARRISSON, W.HEIN, J.BRACE GOVAN, "Transformative intersectionality: moving business towards a critical praxis", Journal of Business Research, 2019, vol. 100, pp. 366-375 2019 Article
    ROKKA, J., N. OURAHMOUNE, "When a Rapper Buys a Champagne House: Jay-Z and Ace of Spades." dans Consumer Behaviour: A European perspective., Michael R. Solomon, Gary J. Bamossy, Søren T. Askegaard and Margaret K. Hogg Eds, Pearson editions, chap. case study, pp. 638-639, 2018 2018 Chapitre
    OURAHMOUNE, N., I.ROBERT, A.-S.BINNINGER, "Nudge environnementaux et norme sociale: une analyse controversée des discours de consommateurs" dans La conduite du changement climatique: entre contraintes et incitations., Ed., L. G. D. J. , chap. 3, pp. 117-134, 2018 2018 Chapitre
    OURAHMOUNE, N., "Embodied transformations and food restrictions: The case of medicalized obesity", Journal of Business Research, 2017, vol. 75, pp. 192-201 2017 Article
    HEIN, W., L.STEINFIELD, N.OURAHMOUNE, C. A.COLEMAN, L. T.ZAYER, J.LITTLEFIELD, "Gender Justice and the Market: A Transformative Consumer Research Perspective", Journal of Public Policy & Marketing, 2016, vol. 35, no. 2, pp. 223-236 2016 Article
    OURAHMOUNE, N., "Luxury Retail Environments And Changing Masculine Sociocultural Norms", Journal of Applied Business Research, 2016, vol. 32, no. 3, pp. 695 706 2016 Article
    OURAHMOUNE, N., "Narrativity, temporality, and consumer-identity transformation through tourism", Journal of Business Research, 2016, vol. 69, no. 1, pp. 255-263 2016 Article
    Domaines d’enseignement

    Marketing

    • Marketing du Luxe, Marketing socioculturel, Branding, Comportement du consommateur, etudes qualitatives
    • Stratégie de marques et approches socioculturelles
    • Comportement du consommateur
    • Communication de marques
    • Sociologie de la consommation
    • Culture de consommation
    Domaines de recherche

    Consumer Culture Theory

    • Consumer Culture Theory, Transformative Consumer Research, Gender, Body, Post-colonial, Cultural Branding, Semiotics, Emerging markets, Mediterranean consumption

    Stratégie de marque

    • Stratégie et culture de marque

    Pays en développement 

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