Allan Lubart est professeur assistant en marketing à Kedge Business School, spécialisé en marketing digital. Il a réalisé son doctorat à l’université Jean Moulin Lyon 3 – iae lyon, sur le thème de la gamification dans un contexte de retail phygital. Ses recherches portent sur l’impact des technologies émergentes (e.g., blockchain, réalité virtuelle et métavers, jeux en réalité hybride) sur les consommateurs, avec un accent particulier sur l’interaction entre les environnements virtuels et physiques.