Allan LUBART

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Allan Lubart est professeur assistant en marketing à Kedge Business School, spécialisé en marketing digital. Il a réalisé son doctorat à l’université Jean Moulin Lyon 3 – iae lyon, sur le thème de la gamification dans un contexte de retail phygital. Ses recherches portent sur l’impact des technologies émergentes (e.g., blockchain, réalité virtuelle et métavers, jeux en réalité hybride) sur les consommateurs, avec un accent particulier sur l’interaction entre les environnements virtuels et physiques.

    Publications récentes
    Publication Année de publication Type de publication
    LUBART, A., S. CAPELLI, "Gamification of the point of sale using hybrid-reality games: Non-players' negative influence on players' service experience", Technological Forecasting and Social Change, 2024, vol. 203, pp. 123380 2024 Article
    Domaines d’enseignement

    Marketing

    • Marketing digital
    • Marketing data collection and analysis

    Méthodologie

    • Quantitative and qualitative methodology