Marketing & nouvelle consommation

CONTRIBUTIONS ET PUBLICATIONS    ACTIVITÉS   RÉSEAU

Le centre de recherche Marketing et nouvelle consommation regroupe les enseignants-chercheurs en marketing de KEDGE Business School. L’objectif est de coordonner les productions intellectuelles et les activités afin d’organiser des projets autour des quatre piliers que sont la recherche académique, les relations avec les entreprises, la pédagogie et les médias. Le centre d’excellence vise ainsi à organiser des séminaires pour partager les résultats de recherche, structurer les réponses à des appels à projet, proposer du conseil auprès des entreprises, développer des enseignements à partir des expertises en recherche des professeurs et diffuser les résultats de recherche dans les médias.
Le centre d’excellence Marketing et nouvelle consommation est organisé en cinq expertises.

Dirigé par Isabelle Aimé, le centre de recherche Marketing & nouvelle consommation représente une équipe de 37 professeurs et 5 doctorants, ainsi qu'une coordinatrice à temps partiel pour assurer le support administratif. 

Axes de recherche

Le centre de recherche Marketing & nouvelle consommation  structure ses recherches en cinq groupes, chacun approfondissant un domaine particulier :

• Digital Marketing : Marketing digital, marketing des médias sociaux, marketing d’influence, Big data, IA, distribution multicanale. Cette expertise est animée par Kathleen Desveaud
• Experiential & Sensory Marketing : neuromarketing, marketing sensoriel, marketing expérienciel, perceptions et émotions du consommateur. Cette expertise est animée par Olivia Petit
• Knowledge Communities & BtoB Marketing : marketing industriel, marketing de l’innovation, communautés de pratiques, management de projets, achats, développement commercial. Cette expertise est animée par Florence Crespin-Mazet et Karine Goglio
• Brand and Fan Culture LAB : stratégies de marques, culture de consommation, consommation collective, place des marques dans la société, sponsoring, marketing du sport et de l’événementiel. Cette expertise est animée par Gregorio Fuschillo
• Markets & Society : dimensions culturelles et sociales des marchés et de la consommation, comportement du consommateur, marketing relationnel, marketing inter-culturel, enjeux de pouvoir, de genre et de justice sociale en marketing. Cette expertise est animée par Simona D’Antone et Lisa Peñaloza

Equipe