Activités

Les membres du centre d’excellence Marketing & nouvelle consommation apparaissent régulièrement dans les médias pour diffuser les résultats de leurs recherches auprès d’un large public. La diffusion des recherches se fait également au travers de coopérations avec les entreprises dans le cadre de projets de recherche et de chaires. Les chercheurs du centre d’excellence s’investissent également dans le développement de projets pédagogiques spécifiquement liés à leurs recherches. En outre, plusieurs événements sont organisés chaque année afin de réunir différentes parties prenantes (chercheurs, entreprises, partenaires académiques, étudiants...) en vue d’échanger sur les recherches menées au sein du centre d’excellence.

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A la Une

Entreprendre avec sa communauté : des ambassadeurs aux volontaires de marque, extrait de l'ouvrage Start-up Tribu écrit par Bernard Cova, Franck Barès et Anicet Nemani, Les Echos Entrepreneurs, 23/05/2022

 

 

 

Groupe de femmes

Le dilemme gambien sur les cosmétiques dépigmentants et sa résonance avec le mouvement Black Lives Matter, Nacima Ourahmoune, KEDGE Insights, 07/05/2021

 

 

 

Téléphone portable

4 défis à relever par les distributeurs pour évoluer vers le commerce connecté, Gregory Bressolles, KEDGE Insights, 25/02/2021

 

 

 

Présence dans les médias

Les distributeurs face au commerce connecté : L’ambidextrie organisationnelle, Vidéo Xerfi Canal : Entreprises & Expertises, 7 décembre 2020, Grégory Bressolles

Maradona est mort, vive D10S
The Conversation, 1er décembre, Gregorio Fuschillo

La NBA à la poursuite de la génération Z. In Basket USA, Dimitri Kucharczyk, 30 novembre 2020. Jean-Philippe Danglade - Citation

Le marketing expérientiel en B2B, in Marketing & Innovation, Fabrice Deblock. novembre 2020. Bernard Cova - citation 

The digital transformation epidemic.
In Education Technology, Genna Ash, Novembre 10, 2020. Citation Aleksej Heinze

Stigmatisation du hala et fausse construction d'un problème musulman, in Khadiyatoulah Fall,  Professeur chercheur , Chaire CERII,  Université du Québec à Chicoutimi, Canada, Dakaractu, 17 novembre 2020. Citation Nacima Ourahmoune

Steak végé, dinde halal : petite leçon de marketing, Nacima Ourahmoune, The Conversation, 4 novembre 2020

La dimension stratégique de la fonction achat, Romaric Servajean-Hilst, Xerfi canal, 4 novembre 2020

Zlatan Ibrahimovic depuis le PSG (2/3) : les hauts et les bas du businessman. Jean-Philippe Danglade, L’Équipe, 3 novembre 2020

After the Hype. Marcus Schödel & Dennis Herhausen, Swiss Marketing Review, 30 octobre 2020

Nacima Ourahmoune, citation in : Me too, Black Lives Matter…Face aux problématiques sociales, les entreprises américaines se rêvent en activistes : Béatrice Heraud, Novethic, 29 octobre 2020

Bressolles G. et Ponsignon F. (2020), La fonction qualité, un moteur de la transformation digitale des entreprises, The Conversation, 16 octobre 2020, https://theconversation.com/la-fonction-qualite-un-moteur-de-la-transformation-digitale-des-entreprises-148027

Bressolles G. et Ponsignon F. (2020), La qualité à l’heure du numérique, Web conférence, 23 septembre 2020, AFNOR - AFQP - CCI Occitanie

Le supermarché, improbable lieu de pouvoir des marocaines, Delphine Godefroit-Winkel et Lisa Peñaloza , ​​​​​​The Conversation, 1er octobre 2020 Cité sur Yabiladi.com : L'hyper-émancipation des marocaines au rayon couscous

Faut-il boycotter les esquimos ? ça m'intéresse - Santé & psychologie. HS octobre-décembre 2020 -  Citation Nacima Ourahmoune

Black lives matter : Ces marques qui retournent leur veste, Libération, Septembre 25, 2020 - Citation Nacima Ourahmoune

Pour les marques, Black Lives Matter... vraiment ? Nacima Ourahmoune, The Conversation, juillet 2020

Atteindre le client cloîtré, entre tentatives désespérées et expériences inédites
L'Express, AFP, 18 mai 2020
 
Atteindre le client cloîtré : la dure mission des publicitaires
Le Quotidien , AFP, 18 mai 2020
 
Le Covid-19 accélère la mutation du sport
Le Temps, Laurent Favre, 17 mai 2020
 
Storie su misura per evitare spot e messaggi tutti uguali
Il Sole 24 Ore, Giampaolo Colletti, 11 mai 2020
 
PARIS : Factures impayées, les bons comptes font les bonnes relations clients-fournisseurs !
Presse Agence,  7 mai 2020
 
Survivalisme : une consommation alternative portée par le marketing de l’apocalypse
The Conversation, Maria Mercanti-Guérin, 6 mai 2020
 
Chute d'activité, faillite envisagée, facture non-payée... la très grande inquiétude des dirigeants de petites sociétés
La Provence, Julien Pompey, 6 mai 2020
 
Coping with a social media disaster
The Australian, 1er mai 2020
 
How to Keep Complaints from Spreading
Harvard Business Review,  1 mai 2020
 
Le « caffè sospeso » à l’origine de la généralisation d’une nouvelle forme de solidarité citoyenne : l’entraide anonyme
Care News, COVA Bernard et FUSCHILLO Gregorio, 27 avril 2020
 
Coronavirus - Le secteur du luxe, du futile en réalité fort utile pour le pays
Les Petites Affiches, Gilles Carvoyeur, 27 avril 2020
 
« The Last Dance », ou le sport à la sauce Netflix
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 23 avril 2020
 
PARIS : « Le secteur du luxe face au Coronavirus, du futile en réalité fort utile pour le pays ». Par Nacima OURAHMOUNE
Presse Agence, La rédaction, 22 avril 2020
Doc au futur, Morgane Palomo, 22 avril 2020
 
Vers un sport business plus réputé au bénéfice de la vie sociale de ses marques
Le  Figaro Blog, Lionel Maltese, 17 avril 2020
 
Goldman, Zidane, Lady Gaga... Comment interpréter la générosité des stars depuis le début de la crise?
Journal du Dimanche, Jean-Philippe Danglade, 17 avril 2020
 
Comment interpréter la générosité des personnalités en cette période de crise ?
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 16 avril 2020
 
Three key factors that made my shift to online teaching work
Servsig, Jonas Holmqvist, 15 avril 2020
 
Quelques pistes pour célébrer Pâques, Pessah et le Ramadan pendant le confinement
Ca m'intéresse, Diego Rinallo, 11 avril 2020
The Conversation, Diego Rinallo, 7 avril 2020
 
FFT - Lionel Maltese : "Sans Roland-Garros 260 millions s'envolent"
Tennis Actu, Alexandre HERCHEUX, 2 avril 2020
 
Learning from Pandemics Past and Present for Service Theory and Practice
Emerald, 1 avril 2020
 
Lionel Maltese : « On savait qu'on allait être détestés »L'Equipe, Julien Reboullet, 30 mars 2020
 
How to learn online
About Manchester, Nigel Barlow, 23 mars 2020
 
Rosie la Riveteuse, figure controversée de la lutte féministe
The Conversation, Nacima Ourahmoune, 23 mars 2020
 
Aucun champ de la vie sociale n'échappe aujourd'hui au marketing
YouTube ; chaîne de "Revue Politique et Parlementaire", Revue Politique et Parlementaire, 17 février 2020
 
« Aucun champ de la vie soci ale n’échappe aujourd’hui au marketing »
Revue Politique et Parlementaire, Revue Politique et Parlementaire, 17 février 2020
 
Jordan de toi 
So Foot, Alexandre Aflalo, 24 janvier 2020
 
Mi a jól lokalizált webáruház titka?
Brandbook, Sepsey Barna, 21 janvier 2020
 
André Villas-Boas (OM), manager de réputation
France Football, Lionel Maltese, 16 janvier 2020
 
Renaud Lunardo on career mentors
Renaud Lunardo on attending conference
Renaud Lunardo on academic collaborations and publishing
The Zac Anesbury Show #1 FULL EPISODE (Associate Professor Renaud Lunardo)
Renaud Lunardo on teaching at a university
Renaud Lunardo on the flexibility of academia
Renaud Lunardo on becoming a marketing academic
Renaud Lunardo on the challenges of completing a PhD
YouTube ; chaîne de "The Zac Anesbury Show Clips", Renaud Lunardo, 5 janvier 2020
 
The Zac Anesbury Show
The Zac Anesbury Show, Zac Anesbury, 5 janvier 2020
 

Nike capitalise sur la marque Mbappé en développant une première collection à son nom
L'Equipe, Bérénice Marmonier, 8 décembre 2019
 
Noël J-23 : pour les cadeaux, certains Provençaux attendent le Cyber Monday encore plus que le Black Friday
La Provence, Julien Pompey, 1 décembre 2019
 
La Minute Éco : contrefaçons, faux rabais, prix gonflés... Les astuces pour éviter les arnaques du Black Friday
La Provence, Julien Pompey, 28 novembre 2019
 
Millennials’ complex relationship with their cell phones is driving the experience economy
Quartz, Carola Jain, 29 octobre 2019
 
Pourquoi les formations en sport business explosent
Les Echos Start, Fabiola Dor, 25 octobre 2019
 
Le rugby, ce sport qui ne produit pas de star
Le Temps, Alexandre Pedro, 25 octobre 2019
 
How Unilever’s Brands are Trying to Remain “Relevant”
Unreserved, Lainey Loh, 10 octobre 2019
 
Unilever veut utlisé moitié moins de plastique neuf d'ici 2025
Euronews, AFP, 7 octobre 2019
 
Unilever to halve use of new plastic
Phys.org, Charlotte Van Ouwerkerk, 7 octobre 2019


Unilever promet à son tour de réduire les emballages
20 minutes, AFP, 7 octobre 2019
 
Les influenceurs(es) vont-ils réinventer la publicité ?
La Provence, Marie-Cécile Berenger, 1 octobre 2019
 
Carrières et parité : les business schools sont de mauvaises élèves
The Conversation, Frédéric Prévot, 30 septembre 2019
 
Comment le succès de Lidl inspire les autres champions du discount
BFM TV, AFP, 22 septembre 2019
 
Plus attirant, en phase avec le consommateur, le discount fait mouche
La Dépêche,  19 septembre 2019
 
Pourquoi les millennials aiment tant le rosé
Ouest-France, Alexandra Couston, 21 août 2019
 
Pourquoi les millennials aiment tant le rosé
Sud Ouest, Alexandra Couston, 21 août 2019
 
On sait enfin pourquoi le rosé cartonne
Les Echos, Alexandra Couston, 21 août 2019
 
Les grands ratés du marketing : la bière de la rue, l’image qui colle à la peau de la 8.6
Le Parisien, Sébastien Lernould, 24 juillet 2019
 
Vers une VIPisation de l’économie du sport-spectacle ?
Ecofoot, Anthony Alyce, 24 juillet 2019
 
Tour de France 2019 : les dessous d'une machine marketing 
La Nouvelle République, Olivier Pirot, 7 juillet 2019
 
Vinyles, Polaroid, cassettes: le retour en force des technologies vintage
RFI, David Pauget, 4 juillet 2019
 
« Rocketman » et les limites du biopic made in Hollywood
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 20 juin 2019
 
Stars ET milliardaires : quand la puissance de la célébrité transforme Jay Z ou Rihanna en magnats des affaires
The Atlantico, Jean-Philippe Danglade, 16 juin 2019
 
Pub : les Bleus ne font pas tous vendre
Le Parisien, Sylvie De Macedo, 11 juin 2019
 
When in France, customers want to speak French
The Connexion,  29 mai 2019


La transformation sensorielle du digital vue par les neurosciences
Xerfi Canal, Xerfi Canal, 28 mai 2019
 
La transformation sensorielle du digital vue par les neurosciences [Olivia Petit]
YouTube ; chaîne de "Xerfi Canal", Xerfi Canal, 27 mai 2019
 
Roland-Garros s'agrandit pour rester à la hauteur
Les Echos, Romain Gueugneau, 24 mai 2019
 
Antrittsvorlesung von Prof. Dr. Dennis Herhausen
YouTube ; chaîne de "Institut für Marketing der Universität St. Gallen", Dennis Herhausen, 16 mai 2019
 
RH : Top 35 Des Personnes Qui Innovent Dans La Formation
Forbes, Eytan Messika, 9 mai 2019
 
Alger à l'école de la bonne gouvernance
Libération, Amaria Benamara, 26 avril 2019
 
Sponsors, image... Comment Mbappé est devenu une cash-machine
RMC Sport News,  24 avril 2019
 
Kylian Mbappé revoluciona el mundo del marketing en el fútbol
El Universal, AFP, 24 avril 2019
 
La consommation générationnelle du vin...
Labivin.net (blog), Emilie Merienne, 22 avril 2019
 
L’art délicat de la communication de crise
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 18 avril 2019
 
Brexit, Algérie : quand on n'a que l’humour...
La Vie, Pierre Jova, 11 avril 2019
 
Neymar a permis de dynamiser le capital marque du Paris Saint-Germain 
Eco Foot, Anthony Alyce, 4 avril 2019
 
Nacima Ourahmoune: «En détournant les marques, les jeunes algériens manifestent leur envie d'un monde sans frontières»
L'Opinion, Pascal Airault, 22 mars 2019
 
Nacima Ourahmoune. Professeure et chercheure consultante internationale : «Les jeunes ont gagné l’adhésion à l’intérieur et à l’extérieur pour marginaliser le pouvoir»
El Watan, Salima Tlemcani, 21 mars 2019
 
L'esport comme sportification du jeu vidéo
Montaigne in Game, Reynald Brion, 19 mars 2019
 
The best social media marketing books every SME should read
Real Business, Olly Goodall, 14 mars 2019
 
 
Algeria: how millennials used humour and creativity to force Abdelalziz Bouteflika to stand aside
The Conversation, Nacima Ourahmoune, 13 mars 2019
 
« Les pertes d’Auchan révèlent l’impact d’Internet »
La Croix, Romain Subtil, 12 mars 2019
 
Algérie : quand les millennials défont le trauma avec humour et imagination
The Conversation, Nacima Ourahmoune, 12 mars 2019
 
Comment expliquer les rémunérations élevées des célébrités ?
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 28 février 2019
 
Accor sponsor du PSG : un contrat, des question
Le Parisien, Bertrand Métayer, 22 février 2019
 
Accor sponsor du PSG: quand le CAC40 s'intéresse enfin au foot pro français...
Capital,  22 février 2019
 
Recherche en management : jeu individuel ou jeu collectif ? - intégralité - [Lionel Maltese]
YouTube ; chaîne de "Xerfi Canal", Xerfi Canal, 15 février 2019
Recherche en management : jeu individuel ou jeu collectif ? - intégralité - [Lionel Maltese]
 Dailymotion ; chaîne de "Xerfi Canal", Xerfi Canal, 15 février 2019
 
Transformation numérique : les enjeux faramineux de la digitalisation des PME
La Provence, Julien Pompey, 13 février 2019
 
Comment l'Open d'Australie bouscule l'économie du tennis
Challenges, Guillaume Allier, 28 janvier 2019
 
Moins de viande à table, le déclin d’une passion bien française
Slate, Annie Lapert-Munos, 17 janvier 2019
 
Pourquoi on mange moins de viande en France
The Conversation, Annie Lapert-Munos, 16 janvier 2019

Pourquoi Nike boude le rugby
Le Point, Antoine Grenapin, 23 décembre 2018
 
Così Nike è tornata a essere il marchio più influente del mondo
Il Foglio, Michele Boroni, 16 décembre 2018
 
Kedge organise un premier hackathon à destination de la société Carbookr
La Provence, Hub Éco, 10 décembre 2018

Valoriser un patrimoine culturel immatériel
Xerfi Canal, Xerfi Canal, 3 décembre 2018
 
La dimension culturelle, l’oubliée du Black Friday en France
The Conversation, Gregorio Fuschillo, 23 novembre 2018
 
Marketing de contenu et e-commerce : incontournable mais peut mieux faire !
E-commerce Mag, eZ Systems, 21 novembre 2018
 
Fans ! Enjeux marketing d’un phénomène devenu incontournable
The Conversation, Gregorio Fuschillo, 13 novembre 2018
 
Équitation et horlogerie, passions croisées
L'Express,  Carine Loeillet, 9 novembre 2018
 
Brésil : Bolsonaro, le président de « l’agro-business »
Sud-Ouest, Benoît Lasserre, 31 octobre 2018
 
L'Université des entrepreneurs interrogera les limites
La Tribune Bordeaux, Mikaël Lozano, 30 octobre 2018
 
Bolsonaro, le candidat de l'agrobusiness brésilien
La Tribune, Frédéric Prévot, 28 octobre 2018
 
Avec Bolsonaro, l’agrobusiness contre l’Amazonie
The Conversation, Frédéric Prévot, 24 octobre 2018
 
Collaborer pour innover - le management stratégique des ressources externes
Décision-Achats,  22 octobre 2018
 
Bœuf, balles et Bible : ces puissants réseaux qui portent le candidat Bolsonaro au Brésil
The Conversation, Frédéric Prévot, 16 octobre 2018
 
Accusations de viol contre Cristiano Ronaldo : "Une entreprise comme Nike a une grande expérience en gestion de crise"
France Info,  6 octobre 2018
 
Cristiano Ronaldo is more than a footballer, he’s a multi-national business
The Statesman, Yassine Khiri, 6 octobre 2018
 
Cristiano Ronaldo: plus qu'une star du foot, une firme mondiale
La Croix, AFP, 5 octobre 2018
 
Cristiano Ronaldo, más que una estrella del fútbol, una marca mundial
France 24, Yassine Khiri, 5 octobre 2018
 
Cristiano Ronaldo: mais que um craque, uma multinacional
Jornal Cruzeiro Do Sul, Yassine Khiri, 5 octobre 2018
 
Local ou global ? Le dilemme des constructeurs de voitures de luxe occidentaux en Chine
La Tribune, Boris Bartikowski, 3 octobre 2018
 
Local ou global ? Le dilemme des constructeurs de voitures de luxe occidentaux en Chine
The Conversation, Boris Bartikowski, 2 octobre 2018
 
On a lu pour vous... La vie sociale des marques
Gestion HEC Montréal, Myriam Jézéquel, 28 septembre 2018
 
Coup marketing pour Carrefour qui se positionne sur le « bien manger » avec son programme Act for Food ou véritable engagement durable ?
Mieux Vivre, Rédaction Mieux Vivre avec AFP, 10 septembre 2018
 
La distribution tente de prendre la vague du "mieux consommer"
Capital, 8 septembre 2018
 
Cristiano Ronaldo: plus qu'un Ballon d'Or, une multinationale
Le Point, AFP, 11 juillet 2018
 
Mercato. La marque Cristiano Ronaldo débarque à la Juventus Turin
Ouest-France, AFP, 11 juillet 2018
 
Cristiano Ronaldo: una mina de oro para la Juventus
Deportes, AFP, 11 juillet 2018
 
Cristiano Ronaldo, un crack y una máquina registradora de euros
El Heraldo, AFP, 11 juillet 2018
 
4 Questions à Bernard Cova - La Vie Sociale des marques
IAE de Paris, Bernard Cova, 4 juillet 2018
 
L’impatto delle lingue sulla comunicazione pubblicitaria e sui consumatori
Inside Marketing,  27 juin 2018
 
«Aux joueurs de sauver la Coupe Davis»
Le Temps, Laurent Favre, 11 avril 2018
 
Humour, toujours? Du bon usage de l’usage de l’humour pour vendre en B2B
Afm Marketing, Agnes Helme-Guizon, 29 mars 2018
 
Plus riches que jamais, les joueurs de tennis ont repris la main
Le Temps, Laurent Favre, 20 mars 2018
 
Publications Professionnelles
Blog de Lionel Maltese, Lionel Maltese, 28 février 2018
 
Sponsoring maillot du XV de France: que cherche Altrad ?
Le Dauphiné,  8 février 2018
 
Grâce à la recherche en management, je propose des cours actualisés et originaux
Le Monde, Adrien de Tricornot, 2 février 2018
 
Société française: le révélateur Nutella
Slate,  2 février 2018
 
Tradurre un sito web: dagli errori da evitare alle strategie di website localization
Inside Marketing, Virginia Dara, 18 janvier 2018
 
Réduction des coûts et performance achats, les lignes bougent
Décision-Achats,  9 janvier 2018

Comment les artistes ont remplacé les égéries « tradi » des marques de sport
Paris Match, 28 décembre 2017
 
Rugby: Toulouse et Toulon à un carrefour économique
Le Point, AFP, 28 décembre 2017
 
Rugby: Toulouse et Toulon à un carrefour économique
RTL Info, AFP, 28 décembre 2017
 
Quand artistes et influenceurs ringardisent les égéries "tradi" des marques de sport
Le Point, AFP, 26 décembre 2017
 
La tendance tech vintage, effet de mode ou phénomène de société ?
Le Figaro, Alix Coutures, 23 décembre 2017
 
E-commerce et fêtes de fin d’année : l’évolution des modes de consommation
Sud Ouest, Grégory Bressolles, 18 décembre 2017
 
Jeux interdits ? Comment les entreprises captent la richesse non-marchande
The Conversation, Bernard Cova, 27 novembre 2017
 
EN - KEDGE Business School - MSc Marketing
YouTube ; chaîne de "Campus-Channel", Renaud Lunardo, 22 novembre 2017
 
20 ans, le bel âge du tennis, 
Le Temps, Laurent Favre, 20 novembre 2017
 
How do Chinese buyers evaluate their guanxi with French suppliers?
The Conversation, Chi Zhang, 20 novembre 2017
 
Notre rapport aux marques, de l’échappée à l’incompétence au quotidien
The Conversation, Bernard Cova, 31 octobre 2017
 
Bernard Cova : «le consommateur devient un marketeur à temps partiel»
Stratégies,  Marie-Caroline Royet, 26 septembre 2017
 
Vin : la vente en ligne, un marché incontournable
Contrepoints, Grégory Bressolles, 24 septembre 2017
 
Vente de vin en ligne : quel sera le modèle gagnant ?
The Conversation, Grégory Bressolles, 21 septembre 2017
 
Football : le PSG et les Français, principaux acteurs d’un mercato démesuré
Le Monde, Rémi Dupré et Clément Martel, 1 septembre 2017
 
 
eSport aux JO : quel est le problème ?
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 30 août 2017
 
Mayweather vs McGregor : le combat des records... et de la controverse
L'Obs, Sébastien Billard, 23 août 2017
 
Le « Marquee Player » Neymar : nouvel actif stratégique pour la marque PSG ?
Le Figaro, Lionel Maltese, 22 août 2017
 
Jeux olympiques à Paris : faut-il vraiment se réjouir ?
Le Point, Jean-Philippe Danglade, 2 août 2017
 
CCI Marseille-Provence : le sport un levier d’attractivité économique à amplifier
Destimed, Michel Caire, 28 juillet 2017
 
Les Jeux olympiques à Paris, un pari sportif
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 26 juillet 2017
 
Vente de vin sur Internet : Wine.com détrône Amazon
La Tribune, La Tribune Bordeaux, 22 juin 2017
 
La lingua influenza la percezione di messaggi pubblicitari, prodotti e servizi | Jonas Holmqvist
YouTube ; chaîne de " Inside Marketing", Inside Marketing, 22 juin 2017
 
Le sixième palmarès des meilleurs sites web de vente de vin récompense vente-privee.com
LSA, Sylvie Leboulenger, 21 juin 2017
 
Foot et «écosystème»
Foot Football, Lionel Maltese, 11 mai 2017
 
Mercato, sponsors, supporters... Ce serait un (psycho)drame si l'OM loupait l'Europe
20 Minutes, Jean Saint-Marc, 30 avril 2017
 
L'arrivée de Puma à l'OM va « dans le sens de la nouvelle histoire »
La Marseillaise, Michel Garoscio, 6 avril 2017
 
Pourquoi les stars posent-elles nues sur Instagram ?
Nouvel Obs, Boris Manenti, 5 avril 2017
 
Adapter les dessins animés en films, pour quoi faire ?
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 29 mars 2017
 
Bernard Cova, Créer une communauté de marque
Xerfi Canal, Bernard Cova, 14 mars 2017
 
Top 14: Stade Français et Racing 92 osent un grand numéro d'équilibriste
RTL, AFP, 14 mars 2017
 
L’adaptation de BD au cinéma, un pari risqué  ?
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 6 mars 2017
 
«Fan Relationship Manager» et «Sponsorship Activation Manager», deux métiers d'avenir dans le sport business
France Football, Lionel Maltese, 23 février 2017
 
Bernard Cova, Le marketing tribal : miser sur les communautés et leurs liens
Xerfi Canal, Bernard Cova, 21 février 2017
 
Tennis : dans les coulisses de l'Open 13
La Provence, Marie-alix Détrie, 19 février 2017
 
Les trois raisons qui ont fait de Volkswagen le numéro un mondial malgré le Dieselgate
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 15 février 2017
 
Maltese : “Seul le PSG réalise un travail sérieux pour mieux connaître ses spectateurs”
Canal Supporters, Redaction, 9 février 2017
 
Seul le PSG réalise un travail sérieux pour mieux connaître ses spectateurs
Ecofoot, Anthony Alyce, 7 février 2017
 
Echec et succès des alliances entre entreprises
Xerfi Canal, Xerfi Canal, 12 janvier 2017
 
Ces artistes morts qui fascinent: les raisons d'une nouvelle mélancolie
Le Temps, Julie Rambal, 9 janvier 2017
 
Alliances stratégiques : quand la rupture n’est pas synonyme d’échec
Harvard Business Review France, chroniques d’experts, Frédéric Prévot, 2 janvier 2017


 


Wimbledon, le business de la rareté : entre tradition et ingéniosité
Le Figaro, Lionel Maltese, 27 décembre 2016
 
Your Lecturer, solution recrutement pour les grandes écoles ?
La Tribune,  Carole Payrau, 20 décembre 2016
 
Stan the Man : le 5ième élément
Le Figaro, Lionel Maltese, 14 décembre 2016
 
FOOTBALL : Le POINT de VUE de l’EXPERT KEDGE BS – Cristiano RONALDO, la valeur marketing en or indispensable au REAL MADRID
PA Sport, Gilles Carvoyeur, 9 décembre 2016
 
Identifier et différencier les pays émergents
Xerfi Canal, Xerfi Canal, 26 novembre 2016
 
Bernard Cova, Consommer pour vivre : l' "expérience" de consommation
Xerfi Canal, Bernard Cova, 24 novembre 2016
 
Real Madrid: les raisons du nouveau contrat astronomique de Cristiano Ronaldo
L'Express, Lucas Bendavid, 8 novembre 2016
 
Mira el épico video de Cristiano Ronaldo que le dedicó Real Madrid ¡Impresionante y emotivo!
Trome, Redaccion Trome, 8 novembre 2016
 
Le rachat de l’Olympique de Marseille et la relance de la marque "OM"
La Tribune, Jean-Philippe Danglade, 27 octobre 2016

Le rachat de l’Olympique de Marseille et la relance de la marque OM
The Conversation, Jean-Philippe Danglade, 26 octobre 2016
 
 
Corruption et survie des multinationales dans les pays émergents
Xerfi Canal, Xerfi Canal, 18 octobre 2016
 
Serge Aurier taclé par la justice
L'Alsace,  27 septembre 2016
 
Aurier: gentil bad boy, méchant bad trip
Seneplus, Matthieu Alexandre, 26 septembre 2016
 
Balotelli, «marquee player» annoncé, «clutch player» espéré
France Football, Lionel Maltese, 14 septembre 2016
 
Marseille : la start-up "Your lecturer" chasse les bons profils pour les écoles
La Provence, Marie-Cécile Berenger, 13 septembre 2016
 
Manager la réputation de l'entreprise
Xerfi Canal, Xerfi Canal, 8 septembre 2016
 
Laver Cup : le business du "loup" de Federer
Le Figaro, Lionel Maltese, 27 août 2016
 
Maltese : "Rendre l'organisation OM ré-apprenante"
Foot Marseille, Foot Marseille, 3 août 2016
 
Ne confondons pas hospitalités et relations publiques !
France Football, Lionel Maltese, 1 juin 2016
 
Interview de Bernard COVA, professeur de marketing
Conseil Economique, Social et Environnemental, Bernard Cova, 11 mai 2016
 
Les marques face à la problématique de l'authenticité
E-Marketing,  Charlotte Marchalant, 2 mai 2016
 
Cinq choses à savoir sur la vente de l'OM
France 3, Karine Bellifa avec AFP, 15 avril 2016
 
Football : quel racheteur pour l’OM ?
Le Républicain Lorrain, 15 avril 2016
 
Ligue 1. Qui peut s'offrir l'Olympique de Marseille ? Et pourquoi ?
Ouest France, Ouest France, 14 avril 2016
 
 
Qui peut s'offrir l'Olympique de Marseille... et pourquoi?
Rtbf, AFP, 14 avril 2016
 
L'alchimie d'une équipe de football
France Football, Lionel Maltese, 13 avril 2016
 
Ligue des champions: la conquête du ciel, l'autre match City-PSG
L'Express, AFP, 11 avril 2016
 
Stars nues sur Instagram : mais que veulent-elles nous dire ?
Madame Figaro, Lucile Quillet, 5 avril 2016
 
When Consumers Are More Than Customers
Strategy Business, Matt Palmquist, 24 mars 2016
 
Sechs Beispiele, wie Twitter die Welt verändert hat
Netspiloten, Aleksej Heinze, 24 mars 2016
 
Les adblockers et comment réagir [Webinar]
YouTube ; chaîne de "LobiContentMkg", Michael Korchia, 22 mars 2016
 
Que vaut vraiment le tennis féminin?
Le Temps, Laurent Favre, 21 mars 2016
 
Six ways Twitter has changed the world
The Conversation, Aleksej Heinze, 18 mars 2016
 
La maison d’hôtes Open13 Provence
Le Figaro, Lionel Maltese, 20 février 2016
 
Gouvernance Football 2030 | Un nouveau rôle déterminant des joueurs et agents
YouTube ; chaîne de " L'Écho des Arènes", L' Écho des Arènes, 17 février 2016
 
Gouvernance Football 2030 | Un nouveau rôle déterminant des joueurs et agents
L'Écho des Arènes, L' Écho des Arènes, 17 février 2016
 
Le luxe n'est plus ce qu'il était : cette évolution majeure des consommateurs qui va contraindre Vuitton, Gucci et autres Prada à se réinventer
The Atlantico, Jean-Philippe Danglade, 5 février 2016
 
Adidas menace de couper les vivres à l’athlétisme
24 Heures, Arnaud Cerutti, 26 janvier 2016
 
Foot français : la passion du jeu avant tout
France Football, Lionel Maltese, 20 janvier 2016
 
Roger Federer: Der Maestro der Moneten
Handelszeitung, Laurent Favre und Marcel Speiser, 20 janvier 2016
 
Les paris truqués sont une menace pour le tennis
Le Temps, Laurent Favre, 18 janvier 2016

Who's visiting your website? Analytics will help you find out
The Guardian, Mark Smith, 2 décembre 2015
 
Les clubs au service de la marque d'un territoire
Foot Football, Lionel Maltese, 2 décembre 2015
 
BNP Paribas active les fans de tennis et lance le sponsoring 3.0
Le Figaro, Lionel Maltese, 11 novembre 2015
 
Le parrainage sportif, une ressource à activer
France Football, Lionel Maltese, 4 novembre 2015
 
Les six commandements de la communauté de clients
Relation Client Mag, Ève Mennesson, 7 octobre 2015
 
Pour un plan Labrune
France Football, Lionel Maltese, 30 septembre 2015
 
En direct de Vinexpo : le e-commerce et les startups se développent
La Revue du Vin de France, Florentine Mähler-Besse, 18 juin 2015
 
Les 10 meilleurs sites Web de vente de vin sont...
Mon Viti,  Audrey Domenach, 17 juin 2015
 
Scandales dans le sport  : une si mauvaise affaire pour les sponsors ?
La Tribune,  Marina Torre, 8 juin 2015
 
L’efficience de Roland Garros
Le Figaro, Lionel Maltese, 27 mai 2015
 
France: vers une Ligue fermée?
L'Obs, L'Obs, 22 mai 2015
 
Y al final... los clubes ricos son los que ganan campeonatos
CubaSI,  20 mai 2015
 
Una vez más, ganan los ricos
El Economista, AFP, 19 mai 2015
 
Hong Kong-listed tech firm buys French football club
Coconuts, Coconuts Hong Kong, 17 avril 2015
 
La performance, pas seulement une affaire de chiffres
France Football, Lionel Maltese, 8 avril 2015
 
 
Choyer ses fans, mais pour quoi faire ?
France Football, Lionel Maltese, 25 mars 2015
 
 
Getting your enterprise social network strategy right
HR Magazine, Nick Martindale, 17 mars 2015
 
Why is America better at startups than Europe and everyone else?
Biznews, Felicity Duncan, 4 février 2015
 
Comme Google, faites passer votre marque dans le langage courant
L'Express,  Marion Bain, 30 janvier 2015
 
Why Europe is still trailing the US in successful start-ups
The Conversation, Aleksej Heinze, 29 janvier 2015
 
Sport: la course contre la montre des horlogers de luxe
Le Point, AFP, 14 janvier 2015

Recherche et développement 

PROJETS

 

ALPFOODWAY

Project financed by the EU Alpine Space INTERREG Program

Diego Rinallo is the Project Leader for Kedge BS and Work Package Leader for work package 2 “Commercial Valorization of the Alpine Food Heritage”.

Main Partners: Polo Poschiavo (Switzerland), Regione Lombardia (Italy), Regione Valle d’Aosta (IT), Syndicat Mixte du Parc Naturel Regional du Massif des Bauges (FR), Associazione Dislivelli (IT), Comunità Montana di Valle Camonica (IT), TSM – Trentino School of Management (IT), Razvojna Agencija Zgornje Gorenjske (Slovenia), RRA Severne Primorske d.o.o. ova Gorica (Slovenia), Centre Regional d’Etudes des populations alpines (CREPA), University of Innsbruck (Austria), Munich University of Applied Sciences.
Total project funding: €2,8 Million

Les circuits alimentaires sont des pratiques socioéconomiques et culturelles liées à la production et à la consommation alimentaires. Le patrimoine alimentaire va au-delà des produits et inclut des paysages productifs et des connaissances traditionnelles sur les techniques de production, les coutumes et les rituels de consommation, et la transmission de la sagesse ancienne. Le dépeuplement, le vieillissement de la population et la mondialisation mettent le patrimoine alimentaire alpin en danger de disparition. Le projet a identifié et documenté 150 éléments du patrimoine alimentaire alpin et plus de 100 meilleures pratiques dans la valorisation commerciale de ce patrimoine ; il a étudié les synergies entre la valorisation culturelle et économique et testé de nouvelles approches dans 10 domaines pilotes. Les principaux résultats du projet comprennent un inventaire en ligne des circuits alimentaires alpins ; les lignes directrices sur la protection juridique du patrimoine alimentaire alpin ; une carte des pratiques de valorisation du patrimoine alimentaire ; un document d'orientation sur la commercialisation réussie du patrimoine alimentaire alpin ; une études de terrain sur les meilleures pratiques de commercialisation ; une étude ethnographique numérique sur le patrimoine alimentaire sur Instagram et Tripadvisor ; une charte du patrimoine alimentaire alpin et enfin, une étude prospective sur le patrimoine alimentaire alpin. 

Olivia Petit created the Biometric Marketing Lab, for students, researchers, and Practitioners including new tools such as eye-trackers, heartbeat and skin conductance measures.  

LCL a choisi Kedge pour mener une étude sur sa stratégie et ses pratiques liées à la rétention des talents. Cette étude, d’une durée de 8 mois, est financée par LCL. L’étude est menée par Frédéric Prévot. Elle s’inscrit dans une réflexion stratégique importante pour LCL. Dans le cadre de sa réalisation, un comité de pilotage est organisé tous les quinze jours. Il réunit des représentants de Kedge et des membres du comité exécutif de LCL.

Gregorio Fuschillo est membre du réseau international de la culture de service - NTU (Nanyang Technological University), ESSEC, Aalto University, en collaboration avec le groupe AccorHotels. Ce programme de recherche sur les cultures de service se déroule simultanément dans plusieurs pays comme la France, la Chine et l'Inde.

Dans le cadre du cours Culture, consommation et marketing, Gregorio Fuschillo a organisé et géré deux projets :  
- "Culture du fromage", en collaboration avec Savencia / Fromarsac ;
- "Restoring home", en collaboration avec Gifi.

Partenaires : Expleo, Engie, Spie Batignolles, Crouzet, Laerdal Médical, Sartorius Stedim, Schneider Electric, Amalte, Saint Quentinois.
 Domaines de recherche :
1 - Les mécanismes de coordination entre les communautés et la structure formelle de l'entreprise : comment exploiter, diffuser et institutionnaliser les productions communautaires ?
2 - Communautés mixtes : Entreprises, clients et utilisateurs : comment créer et animer une communauté avec des clients & des utilisateurs pour développer des affaires ?

Il s'agit du projet de suivi d'un projet antérieur sur le «bien-être des consommateurs» financé en 2013 par le FEMISE (Forum Euroméditerranéen des Instituts de Sciences Économiques). Dirigé par le professeur Boris Bartikowski, il a pour objectif le développement d’un outil de mesure pour étudier comment les nouvelles façons de travailler dans la société actuelle,  à l'ère de la mondialisation et du numérique affectent le bien-être. Le projet est mené en collaboration avec Sheffied University BS et une société de conseil en Venture Idea.

Transformation numérique contrainte par le COVID-19 : moteurs et mécanismes de la performance au travail des télétravailleurs Il s'agit d'un projet de recherche conjoint, financé en partie par Kedge BS, le St Gallen Management Institute et la John Molson School of Business (une demande de subvention auprès du Conseil de recherches en sciences humaines du Canada (CRSH) est actuellement en cours)

 

CHAIRES

 

La chaire «Business as Unusual», créée en 2013, a pour ambition d’explorer et de mieux comprendre les nouvelles pratiques et modèles d’affaires ainsi que les nouvelles formes d’organisation présentes dans un environnement en rapide évolution.

Depuis 2001, la chaire «Business in a Connected World» développe et diffuse des connaissances et une expertise de pointe sur l'adoption et l'utilisation des technologies numériques par les consommateurs et les entreprises. L'objectif de la chaire est également d'étudier l'évolution des différentes formes de distribution ainsi que le développement et l'intégration de la relation client dans une stratégie omnicanal.

  • Achats Durables et Socialement Responsables / Sustainable Sourcing in the Network Environment

La chaire de Recherche «Achats durables et socialement responsables» lancée en 2008 par des entreprises, des ONG et KEDGE Business School, développe une vision dynamique et une compréhension approfondie/pluraliste des achats responsables. 

Consulter le guide

 

Pédagogie et vie étudiante

Les formations associées au centre

Les recherches menées par le centre d'excellence sont transposées sous différentes formes, dans la quasi-totalité des programmes pédagogiques de KEDGE :

Les cours intégrés dans ces programmes portent sur des disciplines “classiques” du marketing : brand management, luxury marketing mais également sur des sujets tels que :
- Sensory Marketing, Experiential Marketing, Ux Design & Web Ergonomics, Customer-Computer Interaction,
- Culture, Consumption and Marketing,
- Tribal Marketing & Brand Communities …,
- E-sports (jeux vidéo).
Les enseignants-chercheurs de KEDGE sont amenés dans leur activité pédagogique à faire participer les étudiants, que ce soit lors des cours ou via les travaux de fin d'études. Cette participation peut prendre des formes originales : un membre du centre est ainsi coach certifié Lego Serious Play.

Evénements

Séminaires de recherche

Les membres du centre ont invité des professeurs de renommée internationale. Ils ont donné des conférences à Kedge BS et offert de nombreuses opportunités de collaboration en réseau. On peut notamment citer :

  • 2020

“Anthropology in business” by Rita Denny (Practica Group Epic people Northwestern University / USA)

  • 2019

Lionel Maltese (Kedge) & Frank Pons (Laval Univ. Canada) “Sport business research landscape & opportunities “ 

S. Wilner (Wilfrid Laurier University), Expressive Materiality and the Making of Markets: Insights from the U.S. Cannabis Market

Markus Blut (Aston Business School), Christof Backhaus (Aston Business School), Heiner Evanschitzky (Aston Business School), Yves Van Vaerenbergh (KU Leuven), Micael Dahlén (Stockholm School of Economics), Stefano Pace : Trends in retail marketing & the future of wine retailing 

B. Ivens (University of Bamberg): Current Issues in Industrial Marketing

  • 2018

Research Seminar on “Digital Marketing & Technology”; invited guest speakers: V.-S. Osburg (University of Hull) & V. Yoganathan (Bradford University): “Avoiding the Trap of Negative Ethical eWoM in Talent Attraction” 

H. Evanschitzky (Aston BS): “Research Overview and Future Opportunities for Collaborative Projects in the Marketing & Retail Space”

L. Hollebeek (Montpellier BS and Tallinn University of Technology): “Customer Engagement” 

A. Lucarelli (Lund University): An Overview of Current Research Projects

Ch. Kowalkowski (Linköping University): Services in Industrial Marketing

  • 2017

C. A. Russell (American University) An Overview of Current Research Projects

S. Guercini (University of Florence): Unconventional Entrepreneurship and Communal Markets

L. Schons (University of Mannheim): Creating Joint Impact of Research Projects through Collaborations with Partner Companies

Leena Aarikka-Stenroos - Tampere University of Technology Développement de la recherche sur l’initiation des relations B2B (voir article IMM 2018) – 1 month visiting

  • 2016

H. Evanschitzky (Aston Business School) : « Customer Inspiration Conceptualization, Scale Development, and Validation » (Conceptualisation de l'inspiration client, développement à l'échelle et validation)

J. Lee (Korea University Business School) : Comportement d'achat de tickets de loterie en Corée.

  • 2015

J. Schouten (Aalto University School of Business): “The Ethnography in Consumer Research.”

M. Holmlund (Hanken School of Economics): “Relationship Marketing and Changing Practices in Banking.”

 A. Diamantopoulos (University of Vienna): “How to Get Published in International Journals: The (Bumpy) Road to (Possible) Success.”

 G. Fitzsimons, T. Chartrand, and M. Platt (all from Duke University): A series of research talks on “Cutting Edge Research in Branding.”

M. Cleveland (University of Western Ontario): “Publishing in the International Marketing Review.”
 

Workshop & conférences organisées

  • 2020

14th Royal Bank International Research Conference: “Information Communication Technology: People, Culture and Globalization”, Marseille, forthcoming

  • 2019

Fringe event at the British Academy of Management (BAM) conference in Birmingham, Aston BS, on “Digital Transformation - Opportunities and Challenges for the Retail Industry” (speakers: Prof Heiner Evanschitzky, Aston BS, Prof Boris Bartikowski, Kedge BS, Prof Tim Baines, Aston Business School, UK, Prof Thomas Rudolph, University of St Gallen; Prof Olivia Petit, Kedge BS, Prof Christian Brock, University of Rostock; Prof Nancy Wunderlich, University of Paderborn). A related agenda setting article is planned to be published in Journal of Service Management Research SMR on “Digital Disruption in Retailing” 

Workshop “Foodways and Food-related intangible cultural heritage as drivers for sustainable development in rural areas”, as part of the Forum Origin, Diversity and Territories, Turin

Workshop “Territorial Brands in the Alpine Region”, co-organized with EUSALP, the European Union Strategy for the Alpine Region, Bolzano.   

3rd KCO Symposium : « Le rôle des communautés dans le développement et l’appropriation d’innovations par l’entreprise”, Kedge Business School, Toulon

  • 2018

The 34th Annual Industrial Marketing and Purchasing (IMP) Conference, Kedge Business School, Marseille, 4-7 September

  • 2017

2nd KCO Symposium : “Nourrir sa créativité par les communautés de connaissances !”, Kedge Business School, Toulon

  • 2016

11th Consumer Culture Theory Conference, University of Lille.

  • 2015

KCO Symposium (“Communities of Practice and Networks of Practice in Organizations and Smart Cities”), Kedge Business School, Toulon.
Interpretive Consumer Research Workshop; University of Edinburgh Business School.
 

Participations aux conférences internationales

Les membres du centre d’excellence Marketing & nouvelle consommation présentent tous les ans le fruit de leurs recherches lors de conférences internationales. On peut notamment citer l’EMAC (European Marketing Academy), ACR North American Advances, AMS Annual Conference (Academy of Marketing Science), AFM Annual Conference (French Marketing Association). 

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