Rachat de l’Olympique de Marseille : le point de vue de Jean-Philippe Danglade

Marketing

publication du 5 / 12 / 2016

Jean-Philippe DANGLADE

Directeur du MSc Sport - International sport and event management

Au lendemain de la nomination de Rudy Garcia au poste d'entraîneur du club phocéen, Kedge Business School vous propose le regard de Jean-Philippe Danglade, professeur à Kedge Business School et Expert Marketing, sur l’actualité du rachat de l’Olympique de Marseille par l’américain Franck MC court et les enjeux sportif et business du club.

 Le nouveau propriétaire suscite énormément d’attentes de la part des supporters et des analystes du monde du football

Jean-Philippe Danglade qui expose de façon synthétique les grandes lignes de son analyse et les enjeux auxquels l’américain sera confronté
  • L’aspect sportif : il s’agit de restructurer un véritable projet ambitieux avec le recrutement d’un directeur sportif emblématique, un investissement annoncé de 200 millions d’euros sur 4 ans sur le marché des transferts pour attirer les meilleurs joueurs et un travail de fond de formation pour sortir davantage de jeunes joueurs issus du cru.
  • L’aspect business/marketing : les enjeux visent à redéployer une marque unique dans le paysage footballistique français et dépendent essentiellement de l’attractivité du club et de ses performances sportives en national et à l’échelon européen.

la clé consistera à savoir s’entourer des bonnes personnes, rompues aux outils marketing variés qui ont fait leurs preuves ailleurs tels que la hausse des tarifs, un CRM agressif, la multiplication des services autour du stade. Il s’agira aussi d’être capable de comprendre l’écosystème marseillais qui englobe la Mairie de Marseille, la société d’exploitation du Stade Vélodrome, les associations de supporters, etc. Le volcan marseillais en sommeil ne demande qu’à être réveillé et un projet sportif cohérent restaurera sans nul doute l’attractivité du club

Jean-Philippe Danglade

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