Le nouveau sponsor devient le futur équipementier des 5 prochaines années dès la saison 2018-2019, détrônant ainsi le partenariat historique de près de 40 ans signé avec Adidas.
Au lendemain de cette annonce, KEDGE Business School vous propose le regard de Jean-Philippe Danglade, professeur à KEDGE Business School et expert marketing, sur les conséquences d’une telle stratégie.
Selon lui, pour Puma, filiale du Groupe Kering, la stratégie consiste à densifier son portefeuille de clubs de football en Europe avec une place forte faite en France, tout en ouvrant des perspectives commerciales certaines. Déjà équipementier du club Arsenal en Angleterre et Dortmund en Allemagne, Puma s’assure ainsi la vente de 300 000 à 500 000 maillots en France, ce que ses autres clubs sous contrat, les Girondins de Bordeaux et le Stade Rennais, ne lui permettaient pas.
Pour l’Olympique de Marseille, ce contrat estimé à 15 millions d’euros annuels, soit le double de l’ancien contrat avec Adidas, représente un record commercial. Ce nouveau projet s’inscrit de manière cohérente dans la stratégie de développement de Franc Mc Court, le nouveau propriétaire de l’OM.
Pour Jean-Philippe Danglade, le prochain challenge du club consistera sans doute à remplacer le sponsor principal maillot, Intersport, qui a déjà annoncé la fin de son aventure marseillaise.