Start-up tribu : créer son business à partir d'une communauté

Marketing & nouvelle consommation

publication du 02/09/2022

Xerfi Canal a reçu Bernard Cova, professeur de marketing à Kedge Business School, pour parler de start-up tribu. Une interview menée par Jean-Philippe Denis.

Bernard Cova répond aux question de Jean-Philippe Denis sur Xerfi Canal 

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Bernard Cova

Bernard Cova est professeur senior de marketing à KEDGE Business School et pionnier dans le domaine de la consommation collective depuis le début des années 1990. Ses recherches influentes à l’échelle internationale ont ouvert la voie aux approches portant sur les communautés de marque.

Ses travaux sur ce sujet ont notamment été publiés dans the Journal of Consumer Research, Organization, the European Journal of Marketing, Marketing Theory et the Journal of Business Research.

Il est également connu pour ses recherches novatrices en marketing B2B, en particulier dans le domaine des solutions marketing. Ses travaux sur ce sujet ont été publiés dans the Journal of Marketing Management, the Journal of Business & Industrial Marketing et Industrial Marketing Management.

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