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Olympique de Marseille et e-réputation

Marketing

publication du 6 / 02 / 2017

La e-réputation, ressource clé pour les organisations sportives. Le cas de l’Olympique de Marseille.

Lionel Maltese, professeur associé de marketing à KEDGE, présente ici les 5 clés de gestion de l'e-reputation d'une organisation sportive. Il prend pour exemple l'Olympique de Marseille et son Président, Jacques-Henri Eyraud, dans le cadre du récent transfert de joueur, Dimitri Payet.

La récente publication dans la revue « International Studies of Management & Organization » (rang B, CNRS 3) sur l’e-reputation des organisations sportives, écrite par Lionel Maltese, Franck Pons et Frédéric Prévot, souligne l’impact médiatique des dirigeants de clubs de football professionnels très exposés et présents sur les réseaux sociaux. 

L’objet de La publication a porté sur l’analyse des stratégies de communication des clubs selon les théories proposées par le Reputation Institute et le Professeur Charles Fombrun, Fondateur et Président du Reputation Institute.

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