Harvard Business Review publie les expertises de Kedge BS :
"Je flunche puis on se skype" : comment les verbes de marques investissent notre langage ?
"Je flunche puis on se skype" : comment les verbes de marques investissent notre langage ?
Les enseignants-chercheurs de KEDGE Business School partagent leurs expertises à travers la publication de chroniques sur le site de Harvard Business Review.
La nouvelle chronique, signée par Bernard Cova, enseignant-chercheur en marketing et sociologie de la consommation, est consacrée au «brandverbing».
Aujourd’hui « on parle la marque »
On ne peut plus rendre compte de notre activité quotidienne sans utiliser des verbes de marques comme « googler », « skyper », « twitter ». Ce faisant, les marques qui sont ainsi « brandverbisées » prennent des positions dominantes dans le marché comme dans la société.