Pour convaincre les jeunes consommateurs, adoptez Snapchat

Marketing

publication du 5 / 12 / 2016

Il est l’un des seuls outils qui permet de capter et de maintenir l’attention des jeunes. Snapchat, le réseau social préféré des adolescents, est un outil marketing unique en son genre…

Apparu seulement en 2011, Snapchat s’impose aujourd’hui comme le réseau social au plus fort taux de pénétration chez les adolescents et les jeunes adultes, selon les derniers chiffres de Statista (72% pour Snapchat contre 68% pour Facebook). Son pouvoir est déjà clairement assis dans certaines régions du monde comme les Etats-Unis, et il est en pleine expansion en France.

Snapchat est maintenant devenu le nouveau graal des médias et les annonceurs se battent pour y avoir leur place. La raison de cet engouement : Snapchat est un des seuls outils qui promet de capter et de maintenir l’attention des jeunes, grâce à son caractère éphémère et authentique.

La cible de Snapchat

Le segment de marché de Snapchat est celui des 13-34 ans, avec un cœur de cible de 13-24 ans. Aux États-Unis, 60% de ce segment de population ayant un smartphone est un utilisateur de Snapchat. Avec un profit prévisionnel de 300 millions de dollars en 2016, une valorisation à 20 milliards de dollars et 150 millions d’utilisateurs actifs tous les jours à travers le monde, Snapchat n’est pas en reste par rapport à d’autres géants des réseaux sociaux actifs depuis bien plus longtemps que lui – comme Facebook, par exemple. Il a même pu se payer le luxe de refuser l’offre de rachat de Mark Zuckerberg en 2014, à 3 milliards de dollars. Plus qu’une simple plateforme amusante pour les adolescents, Snapchat offre de réelles applications marketing pour engager une audience très captive et convertir ces jeunes en consommateurs.

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