Valérie BARBAT

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Valérie Barbat est professeur de marketing à Kedge Business School (campus de Bordeaux) depuis 1998. Elle est titulaire d'un Doctorat en Sciences de Gestion. Elle a une expérience professionnelle en tant que chargée d'études. Ses enseignements s'articulent autour de trois thématiques : marketing stratégique et stratégie marketing ; prise de décision stratégique et opérationnelle en marketing ; marketing BtoB. Ses publications portent principalement sur le pilotage des relations fournisseurs, le rôle des réseaux d’affaires, institutionnels et personnels dans le développement des PME et les décisions marketing au sein des PME. Elle est l'auteur d'études de cas en marketing publiés à la CCMP.

    Publications récentes
    Publication Année de publication Type de publication
    Bousquet, F. & Barbat, V. (2018). Exemple de spécificité sectorielle : les études d’implantation de points de vente. pp. 263-293, Chapitre 8 in Études de marché, Dosquet F. (dir.), Paris : DUNOD, 303 p., ISBN : 978-2-10-078136-2. 2018 Chapitre
    Valérie BARBAT ; F. BOUSQUET ; Kevin WILSON, "Les perturbations dans les relations d'interdépendance forte", Revue Française de Gestion, 42 256 (2016) 159-179 DOI: http://dx.doi.org/10.3166/rfg.2016.00017 2016 Article académique
    Bousquet, F., Barbat, V., Verstraete, T. (2016), Influence des préférences de l'entrepreneur sur la dynamique de l'ancrage territorial, Gestion 2000, numéro spécial "dynamiques territoriales" Forthcoming 2016 Article académique
    Wilson, K. and Barbat, V. (2015), The Supply Chain Manager as Political-Entrepreneur?, Industrial Marketing Management, vol. 49, pp. 67-79.August 2015 2015 Article académique
    Valérie BARBAT, Stéphanie PETZOLD, François BOUSQUET, « DOLIMA: quelle stratégie marketing pour une marque sénégalaise soutenue par Danone ? Case Study CCMP : KEDGE-MA-006 2015 Etude de cas
    BARBAT, Valérie ; HLADY RISPAL, Martine ; RANDERSON, K. "Disentangling the Roles of International Entrepreneurial Orientation and Networking in the Internationalization Process of SESBs", International Journal of Entrepreneurship and Small Business, vol. 23, n°3, Novembre 2014, pp. 363–384 2014 Article académique
    Valérie BARBAT ; Stéphanie PETZOLD Redynamiser la politique commerciale des marques Whiskas et Sheba - Le marché du Single Serve Chat, étude de Case Study CCMP n°M1826 2013 Etude de cas
    TOFTEN, Kjell ; HAMMERVOLL, Trond ; Pierre MORA ; Valérie BARBAT. "Successful niche firms in times of financial crisis - an empirical study of the french wine industry"Journal of Marketing Trends, vol. 2, January- May 2013, pp. 73-80 2013 Article académique
    Stéphanie PETZOLD ; Valérie BARBAT « Le potentiel informationnel du brevet: levier d'orientation marché pour l'entreprise de haute technologie », Revue Internationale d'Intelligence Économique, vol. 5, septembre-octobre 2013, pp. 71-87, DOI : 10.3166/R2IE.5.71-87 2013 Article académique
    BARBAT, Valérie. "Vers une meilleur compréhension des relations client-fournisseur d'interdépendance", Logistique & Management, vol. 19, n°1, 2011 2011 Article académique
    BARBAT, Valérie. "An exploratory study of buyer-supplier relationships in a context of constrained purchases", Supply Chain Forum: an International Journal, vol. 12, n°2, 2011 2011 Article académique
    BARBAT, Valérie ; MORA, Pierre. "Marketing et recession : une exploration de la perception et des réponses des PME de la filière viticole", Revue Française de Marketing, n°228, octobre 2010 2010 Article académique
    TRINQUECOSTE, Jean-François ; BARBAT, Valérie ; PASSEBOIS, Juliette. Stratégie Marketing : Pour les chefs de produits, Conquête & fidélisation, Cenon : éditions Dareios-Pearson, sept. 2009 2009 Ouvrage
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