Aujourd’hui, pour attirer des clients, les entreprises doivent passer en priorité par les différents canaux digitaux : moteurs de recherche, réseaux sociaux, emails et sites web, etc. Cette digitalisation des moyens de communication a entraîné la création d’une multitude de métiers du marketing digital. Découvrez quels sont les principaux métiers du Web et quelles études envisager pour vous former au webmarketing.
Qu'est-ce que le marketing digital ?
Par définition, le marketing digital englobe toutes les activités marketing d’une marque ou d’une entreprise sur le Web pour vendre un produit ou un service, faire sa promotion auprès des consommateurs, ou encore améliorer sa notoriété.
Pour parvenir à engager des clients et prospects, les entreprises mettent en place différentes stratégies de marketing digital.
À terme, l’objectif final des deux stratégies digitales est bien sûr de générer des ventes et d’augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise.
Les marketeurs utilisent tout un panel d’outils du marketing digital et de canaux numériques qui comprennent :
- L’emailing marketing.
- Le SMS marketing.
- Le référencement payant ou SEA (search engine advertising).
- Le référencement naturel ou SEO (search engine optimization).
- Le référencement naturel sur les réseaux sociaux ou SMO (social media optimization).
- Le SEM (search engine marketing), qui englobe le SEA, le SMO et le SEO.
- Les sites internet.
- Les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, TikTok, etc.).
- L’affiliation.
- Le display.
- Le marketing de contenu ou content marketing.
Si le marketing digital est désormais un passage obligé pour les entreprises, c’est tout simplement parce que la méthode est efficace. Les consommateurs étant en grande majorité sur Internet, une entreprise qui souhaite gagner en visibilité se doit d’être présente sur le Web et particulièrement sur le canal fréquenté par sa cible marketing.
Les principaux métiers du marketing digital
Pour assurer une présence en ligne optimale, c’est tout un ensemble de métiers du Web qui entrent en action. En voici les principaux :
Community manager ou social media manager
Cet expert en communication digitale gère la présence en ligne d’une marque ou d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Ses missions consistent à développer une communauté autour de la marque et à gérer sa réputation en ligne. Pour parvenir à un tel résultat, le community manager crée des contenus pertinents et attractifs sur les médias sociaux, répond aux questions des abonnés, modère les échanges, etc.
Le community management est un métier du marketing digital très recherché. Les opportunités sont nombreuses pour les jeunes diplômés, surtout dans les grosses entreprises, mais aussi en agences web ou en tant que free-lances. En moyenne, un community manager débutant gagne entre 1 700 et 2 000 € bruts par mois pour un plein-temps.
Chef de projet digital
Ce professionnel du webmarketing accompagne les entreprises dans leur transition numérique et l’utilisation des nouvelles technologies. Son rôle au sein des organisations est essentiel puisque c’est lui qui définit le cahier des charges des projets de développement numérique et veille à sa bonne réalisation. Le chef de projet digital collabore avec l’ensemble des équipes techniques et créatives : webdesigner, développeur, community manager, rédacteurs web, etc. Et ce pendant toute la durée du projet web, quel qu’il soit : création de site internet, lancement de campagne marketing, développement de service en ligne…
C’est un métier aussi très recherché dans tous les secteurs, privés ou publics. Le chef de projet digital peut travailler aussi bien en agence digitale, en cabinet conseil ou au sein du service marketing d’une entreprise. En début de carrière, un chef de projet junior peut prétendre à une rémunération de 2 500 € bruts mensuels.
Responsable acquisition SEA
Spécialiste du marketing numérique, le responsable acquisition SEA est chargé de développer la stratégie marketing des entreprises en utilisant la publicité payante sur les moteurs de recherche et les médias sociaux. Il gère ainsi la création des campagnes publicitaires, leur optimisation et le suivi des campagnes, le tout en respectant le budget alloué.
Un responsable acquisition junior gagne en moyenne un salaire mensuel brut de 2 500 €. Il peut travailler aussi bien pour des entreprises publiques ou privées, dans le secteur de la distribution, du e-retail ou du e-commerce, que dans des agences web.
Expert SEO/consultant en référencement naturel
Ce professionnel de l’e-marketing est chargé d’améliorer le positionnement des sites internet sur les moteurs de recherche et d’augmenter leur trafic en ligne. Ses principales missions consistent à produire et optimiser des contenus web. Pour cela, il utilise différentes techniques d’optimisation off-site et on-site : arborescence du site, vitesse de chargement, comptabilité mobile, recherche de mots clés, netlinking ou linkbulding, balisages sémantiques, etc.
Le consultant SEO peut aussi bien travailler au sein d’une entreprise, en agence web, qu’en tant que free-lance. En début de carrière, son salaire varie entre 2 200 et 2 500 € bruts mensuels.
Traffic manager
Le traffic manager est un expert en stratégies marketing. Son rôle consiste à planifier, créer et animer les campagnes publicitaires des sites web. Il est également responsable de la progression des flux de visiteurs et surveille attentivement les performances des sites (taux de clics, taux de conversion, etc.).
Ce responsable du trafic web travaille au sein d’agences webmarketing, de régies publicitaires, d’entreprises du e-commerce, de grandes entreprises, ou encore d’agences de communication. Un traffic manager junior peut prétendre à une rémunération comprise entre 2 900 € et 3 300 € bruts mensuels.
Responsable e-commerce
À la croisée entre le marketing et le commerce, le responsable e-commerce est chargé de la stratégie digitale d’un site marchand. Ses missions principales englobent l’optimisation des leviers webmarketing, le référencement naturel et payant, la mise en place de bannières publicitaires, la recherche de partenariats, etc.
Véritable technico-commercial du Web, le responsable e-commerce peut exercer au sein d’entreprises de vente en ligne ou dans des agences média. En début de carrière, un responsable e-commerce junior gagne en moyenne entre 2 000 et 2 500 € bruts par mois.
Chef de produit ou product manager
Dans le domaine du marketing, le chef de projet occupe une place stratégique, car c’est lui qui gère le développement d’un produit, de sa conception à sa commercialisation. Il collabore avec l’ensemble des services de production et les commerciaux de l’entreprise. Ses missions sont très variées : mise en place de la stratégie commerciale, pilotage du plan de communication, veille concurrentielle, analyse du marché et des tendances, anticipation des besoins clients, etc.
Le product manager exerce principalement dans les entreprises de la grande distribution, les grandes industries (pharmaceutiques, automobiles, informatiques, etc.), aussi bien en BtoC qu’en BtoB. Dans ce métier du marketing digital, le salaire en début de carrière avoisine les 2 000 € bruts par mois.
Growth hacker
Spécialiste du marketing digital, le growth hacker a pour mission de développer rapidement la notoriété et la croissance d’une entreprise, et ce à moindre coût. Pour assurer son rôle, le growth hacker utilise différentes techniques, comme le déploiement de hacks (programmes informatiques) pour récupérer des données utilisateurs massives. Grâce à ces données, il va ensuite mettre en place une stratégie d'acquisition de clients en utilisant différentes techniques marketing : référencement SEO, campagnes publicitaires, A/B testing, analyses de datas, emailing, etc.
Les compétences du growth hacker sont très prisées dans les start-up et les agences spécialisées en growth hacking. De plus en plus d’entreprises font également appel à lui. Un growth hacker junior peut gagner environ 2 900 € bruts mensuels.
Comment se former au marketing digital ?
Pour travailler dans le domaine du marketing et de la communication digitale, l’idéal est de vous orienter vers une grande école de commerce ou un cursus universitaire. Après le bac, optez pour un bachelor marketing et poursuivez avec un master (bac +5) spécialisé en marketing tel que :
- Mastère spécialisé Marketing Digital & Data en alternance.
- Master of Science Digital Marketing & Sales à temps plein.
- Master of Science Marketing.
- Titre RNCP Niveau 7 Manager de la communication digitale et data science.
Vous pourrez également choisir des spécialisations pour devenir responsable e-commerce, responsable de communication digitale, consultant en stratégie digitale, responsable trafic et acquisition, chef de produit web, chef de projet e-CRM, commercial web digital, social media manager, ou encore traffic manager.
Pour conclure, les métiers du marketing digital offrent de nombreux débouchés. Beaucoup d’entreprises n’ont pas encore effectué leur transformation digitale, ce qui promet un bel avenir aux étudiants qui auront choisi des études marketing !
