Brand manager

Un brand manager peut également être appelé responsable marketing ou gestionnaire de marque en français. Ce professionnel est chargé de développer et d’implémenter des stratégies de marketing pour promouvoir l’image de la marque pour laquelle il travaille. Ses principaux objectifs sont de renforcer la notoriété de la marque, d’augmenter les ventes et de fidéliser les clients.

Les missions d’un brand manager

Le brand manager a un rôle crucial aux yeux de l’entreprise pour laquelle il travaille. Toutefois, il ne doit pas être confondu avec le chef de produit. Ce dernier est directement affecté au développement d’une stratégie de communication autour d’un produit, tandis que le brand manager est vraiment affecté à l’image et au développement de la marque. Ces deux professionnels sont donc voués à collaborer sur bon nombre de projets. Pour mieux comprendre, voici un échantillon des principales missions du brand manager :

• Assurer la cohérence et le positionnement de la marque.
• Coordonner la rédaction de la plateforme de marque.
• Suivre l’évolution de la marque.
• Déterminer les besoins et les attentes des clients ou consommateurs.
• Mettre en place des études qualitatives et quantitatives.
• Analyser les répercussions d’une action passée.
• Faire évoluer en permanence ses stratégies marketing pour attirer de nouvelles cibles.

Quelles études pour devenir brand manager ?

Il existe de nombreux parcours pouvant mener à la profession de brand manager. Que ce soit directement après le bac, en master ou en passant par des formations plus courtes comme les DUT, les BTS ou les licences professionnelles, voici quels intitulés de formation vous devez cibler : 

• Marketing
• Communication
• Management
• Design

KEDGE Business School peut vous accompagner tout au long de votre démarche de formation. Cette école de commerce est orientée vers l’international et offre différents parcours spécialisés menant à l’obtention de diplômes reconnus et des aptitudes nécessaires pour occuper un poste de brand manager.

Dans le cas où vous auriez déjà un diplôme bac +3 dans un domaine connexe, vous pouvez vous tourner directement vers des formations de niveau bac +5, telles que : 

• Le Master of Science MSc Marketing de KEDGE
• La Formation communication digitale et data science en alternance
• Le programme Grande École

Quelles sont les compétences requises pour devenir brand manager ?

Il est important de noter que les employeurs recherchent souvent des candidats avec une combinaison spécifique de compétences, à la fois techniques et personnelles. Avant de vous lancer dans une carrière de brand manager faites le point sur les savoir-faire et savoir-être requis.

Les hard skills ou compétences techniques

Les hard skills ou savoir-faire d’un brand manager regroupent : 

• La compréhension des principes du marketing et de la communication.
• La connaissance spécifique en matière de branding, de stratégie de marque, de segmentation et de positionnement.
• La capacité à analyser et interpréter des données de marché.
• La capacité à gérer des projets de marketing complexes.
• La gestion budgétaire.
• La négociation.
• La capacité à utiliser des outils et des logiciels de marketing et de gestion de projet.
• La capacité à gérer une équipe marketing.
• Une bonne compréhension et connaissance du webdesign.
• Une communication efficace avec des partenaires internes tels que des équipes de vente, des équipes de développement de produits et des équipes juridiques.

Les soft skills ou qualités personnelles

Les soft skills, ou plus familièrement appelés savoir-être, d’un brand manager regroupent :

• Créativité.
• Pensée stratégique.
• Capacité à résoudre des problèmes.
• Orientation client.
• Communication efficace.
• Travail d’équipe.
• Leadership.
• Adaptabilité.
• Organisation.
• Persuasion.
• Empathie.

Évolution du métier de brand manager : à quoi s’attendre pour l’avenir ?

Le brand manager pourra jouer un rôle dans la démarche RSE (responsabilité sociétale des entreprises). Voici quelques exemples de la manière dont un futur brand manager peut agir en faveur de la RSE :

• Participer au développement de produits écoresponsables : le brand manager peut encourager le développement de produits respectueux de l’environnement, en travaillant en collaboration avec le chef de produit. Il peut également s’assurer que la communication de la marque sur ces produits met en avant leur aspect écoresponsable.
• Réaliser une communication responsable : il peut veiller à ce que la communication de la marque soit transparente et honnête, en évitant toute forme de greenwashing (tromperie écologique). Il peut également sensibiliser les consommateurs aux enjeux environnementaux et sociaux liés aux produits ou aux services de la marque.
• Collaborer avec des partenaires responsables : le brand manager peut encourager la collaboration avec des fournisseurs et des partenaires qui partagent les valeurs de responsabilité sociale de l’entreprise.
• Contribuer à des causes sociales : il peut travailler en collaboration avec des équipes de RSE pour mettre en place des initiatives afin de contribuer à des actions sociales ou humanitaires.

Où travaille un brand manager ?

Le brand manager peut travailler dans toutes sortes d’entreprises, mais généralement les employeurs les plus fréquents sont les start-up ou les grandes entreprises. Tous les secteurs d’activité peuvent être concernés (grande distribution, cosmétique, automobile, technologies, etc.), car le cœur du travail de ce professionnel réside essentiellement dans le marketing et le management.

Par ailleurs, les possibilités d’emploi sont d’autant plus larges qu’elles sont exerçables dans le secteur du digital. Il s’agit du milieu ou le terme de “brand manager” est le plus utilisé, les entreprises traditionnelles favorisant le plus souvent celui de responsable marketing.

Quel est le salaire d’un brand manager ?

Le salaire d’un brand manager varie en fonction de différents facteurs tels que le profil, le niveau d’expérience, la responsabilité hiérarchique et la taille de l’entreprise. Il est important de noter que ces chiffres ne prennent pas en compte les avantages financiers supplémentaires que peuvent offrir les entreprises. Voici une fourchette de rémunération générale :

• Pour un brand manager débutant ou ayant une première expérience, le salaire se situe entre 35 000 et 40 000 euros brut annuels.
• Pour un brand manager confirmé, le salaire approche plus les 45 000 ou 60 000 euros brut annuels.

Carrière et évolution professionnelle d’un brand manager

Le métier de brand manager ne s’inscrit généralement pas dans une large pyramide hiérarchique, à moins bien sûr qu’il soit lui-même aux commandes d’une équipe. Toutefois, pour son évolution, ce professionnel peut aisément se tourner vers des professions liées au secteur du digital, c’est ce que l’on appelle une évolution horizontale. Voici quelques exemples de professions facilement accessibles pour l’évolution professionnelle d’un brand manager :

• Chef de projet.
• Responsable marketing digital.
• Consultant en marketing digital.
• Directeur marketing.
• Entrepreneur.