Novak Djokovic, nouvel ambassadeur de Lacoste : le coup marketing gagnant pour les 120 ans de la marque au crocodile

LE POINT DE VUE DE L'EXPERT – Novak Djokovic, nouvel ambassadeur de Lacoste

A la veille de l'ouverture de l'Open d'Australie et alors que le contrat de Novak Djokovic avec la marque de vêtements japonaise Uniqlo arrive à son terme l’été prochain, KEDGE Business School vous propose le regard de

Lionel Maltese, professeur associé à KEDGE BS et expert dans les domaines du management et du marketing du sport,

sur la perspective de sponsoring du N°2 mondial par la marque Lacoste.

Après l’annonce de la fin de sa collaboration avec Boris Becker et de son partenariat avec Peugeot, la saison 2017- 2018 est celle du changement pour Novak Djokovic. De son côté, Lacoste fêtera ses 120 ans en 2018 et s’associerait à un nouvel ancien numéro 1 mondial après Andy Roddick. D’après Lionel Maltese, l’association avec la personnalité de Djokovic créerait certainement une nouvelle « storytelling » pour Lacoste, poursuivant ainsi sa stratégie basée sur son authenticité et son rayonnement international. Le serbe s’est forgé une identité de marque singulière tant sur le plan sportif avec son statut de légende du tennis, sa personnalité et son humour ainsi que sa volonté de position sur l’axe bien-être et environnement dans la lignée d’un Kelly Slater dans le surf.

Dans un secteur hyper concurrentiel (Nike, Adidas, Under Armour, Asics…), l’activation du couple Lacoste – Djokovic a de quoi se différencier sur le plan national et notamment sur Roland Garros mais aussi internationalement, 

précise Lionel Maltese.

Lionel Maltese est à votre disposition pour toute demande de reportage et d'interview sur l’actualité du sponsoring sportif entre Novak Djokovic et Lacoste.

En savoir plus sur Lionel Maltese

Lionel Maltese est professeur associé spécialisé en management et marketing du sport à Kedge BS depuis 10 ans et également Maitre de Conférences au sein d’Aix Marseille Université. Il est aussi consultant en stratégie business et marketing sport sur le circuit ATP-WTA de tennis, pour BNP Paribas, le PSG et l’OM.

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