Julien CAYLA

Marketing

Professeur Assistant, Nanyang Business School - Singapore, Professeur Affilié Kedge Business School

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Julien Cayla est chargé de recherche à l’Institute on Asian Consumer Insight, professeur assistant de marketing à la Nanyang Business School (Singapour) et professeur invité à KEDGE Business School. En tant qu’ethnographe, il essaie d’intégrer les théories et les méthodologies anthropologiques à l’étude du marketing sur le marché mondial. 
Récemment, Julien a participé à un nouveau programme de recherche sur les interactions avec les services et la façon dont celles-ci varient selon le contexte culturel. 
Ses travaux sont parus dans des revues telles que the Journal of Consumer Research, the Journal of Marketing, Organization Studies et MIT Sloan Management Review. Il a également publié Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices aux éditions Oxford University Press.

    Publications récentes
    Publication Année de publication Type de publication
    Arnould, E. & Cayla, J. (2015) Consumer Fetish: Commercial Ethnography and the Sovereign Consumer. Organization Studies, 36 (10) 1361–1386 DOI: 10.1177/0170840615580012 2015 Article académique
    Agafonoff, N., Cayla, J. & Heath, B. (2014) League is for Real Blokes: An Ethnography of Tribal Masculinities in Australia. In Eds. Denny, R. & Sunderland, P. An Anthropological SourceBook, 379-395. 2014 Chapitre
    Cayla, J., Beers, R., & Arnould, E. (2014) Stories That Deliver Business Insights. MIT Sloan Management Review, Vol. 55, No. 2, Vol. 55, No. 2, 55-62. 2014 Article académique
    Cayla, J., Cova, B., & Maltese, L. (2013) Party time: Recreation rituals in the world of B2B. Journal of Marketing Management, Vol. 29, Nos. 11-12, 1394-1421. 2013 Article académique
    Cayla, J. (2013) Brand mascots as organisational totems. Journal of Marketing Management, Vol. 29, Nos. 1-2, 86-104. 2013 Article académique
    Cayla, J., & Arnould, E. (2013) Ethnographic Stories for Market Learning. Journal of Marketing, Vol. 77, Issue 4, 1-16. 2013 Article académique
    Cayla, J., & Penaloza, L. (2012) Mapping the Play of Organizational Identity in Foreign Market Adaptation. Journal of Marketing, Vol. 76, 38-54. 2012 Article académique
    Cayla, J., & Elson, M. (2012) Indian Consumer Kaun Hai? The Class-Based Grammar of Indian Advertising. Journal of Macromarketing, Vol. 32, No. 3, 295-308. 2012 Article académique
    Cayla, J., & Peñaloza, L. (2011). Mapping the Future of Consumers. In Zwick, D., & Cayla, J. (Eds), Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices (pp. 320-340). Oxford, UK: Oxford University Press. 2011 Chapitre
    Zwick, D., & Cayla, J. (2011). Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices. In Zwick, D., & Cayla, J. (Eds), Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices (pp. 3-22). Oxford, UK: Oxford University Press. 2011 Chapitre
    Cayla, Julien and Eric Arnould (2009), “A Cultural Approach to Branding in the Global Marketplace,” Journal of International Marketing, Special Issue on International Branding, 16 (4), 86-112. 2009 Article académique
    Kedge Insights
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